La scomparsa dei cookie e come la Marketing Automation ti può aiutare

Lo sapevi? Dal 2023 i cookie commerciali scompariranno! Ma cosa vuol dire questo per gli utenti e per chi lavora sul web? 

Molti vedono questa decisione come un successo per la privacy degli utenti, mentre altri sono spaventati dalle ripercussioni che potrà avere sulla gestione delle attività online. Una cosa è sicura: la rivoluzione Cookieless è in arrivo e Google giocherà un ruolo fondamentale. Bisogna essere preparati!

Cosa sono i Cookie?

I cookie sono semplici file di testo salvati sul computer dell’utente che sta navigando un sito internet e che permettono al sito web che li ha emessi di riconoscere l’utente e alcune sue caratteristiche, comportamenti e preferenze. È importante specificare che i cookie non sono pericolosi. Anzi, senza di essi molti siti web non potrebbero funzionare correttamente. Tuttavia esiste una grossa differenza fra le due principali tipologie di cookie. Vediamole qui di seguito.

Cookie di prime parti

Un cookie di prima parte (o proprietario) è un codice che viene generato e memorizzato sul computer dell’utente quando lo visita il tuo sito. Questi cookie vengono utilizzati per l’esperienza dell’utente in quanto è responsabile della memorizzazione di password, dati di base sul visitatore e altre preferenze.

Con un cookie di prima parte puoi conoscere ciò che un utente fa mentre visita il tuo sito, vedere con quale frequenza lo visita e ottenere altre analisi di base che possono aiutarti a sviluppare o automatizzare un’efficace strategia di marketing. Tuttavia, non puoi visualizzare i dati relativi al comportamento del tuo visitatore su altri siti non legati al tuo dominio. In sostanza, una volta lasciato il tuo sito, l’utente diventa per te non tacciabile.

Cookie di terze parti

Un cookie di terze parti è un codice di tracciamento che viene inserito nel computer di un visitatore dopo essere stato generati da un altro sito diverso dal tuo. Quando un visitatore visita il tuo o altri siti, il cookie di terze parti tiene traccia di queste informazioni e le invia alla terza parte che ha creato il cookie (di solito un inserzionista).

Se sei un inserzionista, i dati dei cookie di terze parti ti consentono di conoscere i comportamenti online complessivi del tuo visitatore web, come i siti web che visita frequentemente, gli acquisti e gli interessi che ha mostrato su vari siti. Con questi dati dettagliati, puoi creare solidi profili dei visitatori e attivare campagne di marketing e retargeting.

Con la “rivoluzione Cookieless” saranno proprio questi cookie commerciali (o di terze parti) a scomparire lasciando un vuoto nelle strategie dei marketer che di conseguenza si devono attrezzare subito e al meglio per poter trovare soluzioni efficaci.

La Marketing Automation, ad oggi, sembra una delle risposte migliori a questa esigenza. Ma di cosa si tratta? Francesco Susa definisce la Marketing Automation come l’insieme di strategie e tool che permettono di automatizzare processi ricorsivi di Marketing e comunicare con lead, prospect, acquirenti e clienti adattandosi ai loro canali di preferenza, alle risposte agli stimoli e alle loro azioni e abitudini (di acquisto o legate al servizio).

Vediamo tutto questo in dettaglio nel webinar qui di seguito.

Guarda il webinar

In questo webinar Francesco Susca, CRM e Marketing Automation Specialist, ci spiega nel dettaglio:

• Cosa vuol dire Cookieless
• Lo scenario attuale e quello futuro dei cookie
• Le differenze tra dati di prime parti, terze parti e dati zero-party
• Quali strategie di Marketing Automation possono aiutare in questa situazione

Scarica le slide della presentazione di Francesco Susca 👇

Come sempre vi chiedo di commentare il webinar, in modo da avere un feedback su come è andato e su come vorreste che fossero i prossimi. Sentitevi liberi di dare suggerimenti e di richiedere gli argomenti futuri che vorreste fossero affrontati. Consiglio di dare uno sguardo anche agli altri nostri webinar e seguirci sul canale YouTube di SiteGround Italia.