8 Strategie di Link Building per il 2024

Se hai lavorato diligentemente sulla tua SEO, senza dubbio sei venuto a conoscenza della SEO off-page – altrimenti nota come link building.

La link building è solo un aspetto della SEO (anche se importante), ma non può sostituire contenuti di grande qualità e una solida strategia SEO on-page e tecnica.

Pertanto, si riduce a come costruirai i link. È una parte notoriamente difficile e laboriosa della SEO, che, se non eseguita correttamente, può diventare una perdita di tempo e denaro.

Tuttavia, se fatta bene, accelererà la tua crescita SEO e il traffico organico. Ciò che tratteremo in questa guida sono alcune delle migliori tattiche per avviare la tua strategia di link building quest’anno.

Quindi, tuffiamoci.

Guest posting (per una nicchia rilevante)

Il guest posting (o il guest blogging) è una delle tattiche più comuni nel settore. Tuttavia, non va affrontato semplicemente acquistando un vecchio guest post da un database – perché questo è un tipo di tattica di link building obsoleta e di spam che devi evitare.

Invece, quello che dovresti fare è contattare siti web di nicchia e offrirti di pubblicare un post come ospite.

a) Il modo migliore per iniziare è porsi queste domande:

• Qual è il tuo pubblico di destinazione?
• Dove altro potrebbe navigare il potenziale pubblico dei tuoi contenuti?
• Quali altri settori sono collegati logicamente al tuo settore?

Fare un’analisi approfondita della concorrenza può anche aiutare a creare idee (ne parleremo più avanti) – ma la cosa fondamentale è avere un elenco di settori o tipi di attività, che si intersecano per tema con la tua attività, e proporre idee dal contenuto convincente.

Immaginiamo che il tuo sito web offra la creazione di loghi e il tuo pubblico principale siano piccole imprese e liberi professionisti che cercano di creare i loro siti web.

Alcune idee potrebbero includere:

• Articoli di notizie di marketing
• Strumenti MarTech e SaaS
• Notizie freelance
• Notizie su startup e imprenditori
• Blog e siti di notizie rivolti ai proprietari di negozi di e-commerce
• Spazi di Coworking

E così via.

b) Successivamente, è necessario prendere queste idee e creare un elenco di potenziali clienti per ciascuna.

Il prospecting tramite Google è ancora lo standard de facto utilizzato dalla maggior parte delle operazioni di link building.

È possibile utilizzare, ad esempio, i seguenti operatori e tag di ricerca avanzata su una keyword relativa al settore:

• [keyword] + “scrivi per noi”
• [keyword] + “contribuisci al nostro sito”
• [keyword] + “opportunità di guest post”

Ci sono molti altri modelli simili da usare. Ma c’è anche un’alta probabilità di inciampare in molte “link farm” di bassa qualità. Prova a cercare siti rilevanti che non mostrino questi schemi e abbiano solo un blog o una sezione di notizie di qualche tipo, specialmente se vedi che hanno accreditato collaboratori esterni in fondo ai loro articoli, come nell’esempio qui sotto.

Anche se un sito web non menziona esplicitamente il permesso di contribuire come ospite, vale comunque la pena chiedere. Se non chiedi, non riceverai mai!

c) Idee per i contenuti dei guest post

Prima di iniziare la tua attività di sensibilizzazione, questa è la chiave per far sì che le tue idee di guest post siano accettate.

Per ciascuna delle nicchie che hai raccolto nel passaggio precedente, trova una serie di idee convincenti che sai che potrebbero avere risonanza e interessare il loro pubblico.

In sostanza, dovresti avere idee con un crossover di attualità tra il tuo sito web e il loro.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un’azienda edile e stia contattando compagnie di assicurazione sulla casa. Alcune idee che potresti voler proporre potrebbero essere:

• 5 Fattori che influiscono sul costo di un nuovo tetto
• Modi intelligenti per utilizzare l’equità domestica per la ristrutturazione
• Come il tuo tetto influisce sul valore della tua casa

Ci sono alcune tecniche per trovare idee per i contenuti, ma la cosa principale è essere chiari sulle angolazioni del contenuto e presentarle ai tuoi destinatari. Non tutti saranno interessati, ma migliore è la tua ideazione, migliore sarà la tua percentuale di successo.

Quando sarai riuscito a raggiungere il tuo target grazie al tuo contatto e all’aver costruito collegamenti con settori particolari, non sorprenderti quando riceverai risposte email immediate.

Menzioni al brand senza link

Questo accade soprattutto se hai ricevuto molta copertura da parte della stampa. Se il tuo brand e i tuoi prodotti hanno già ricevuto menzioni nei media online, potresti vederci una rapida opportunità di backlink.

Ci sono alcuni strumenti, come Buzzsumo o Mention, che puoi utilizzare per trovare tutte le menzioni del tuo brand, ma un altro esempio è lo strumento Brand Monitoring di Semrush.

Puoi impostarlo per monitorare frasi specifiche, come il nome del tuo brand. Una caratteristica interessante è che indicherà anche se quella menzione è un backlink.

Quindi, si tratta semplicemente di contattare e chiedere gentilmente di trasformare quella menzione del brand in un backlink.

Ecco un esempio di una menzione su Marketplace, trasformata in un link.

La tecnica del “grattacielo modificato”

Senza dubbio, ti sarai imbattuto nella “tecnica del grattacielo” di Brian Dean.

La premessa di base di questa tecnica è:

• Passaggio 1: Trova una risorsa linkabile nel tuo settore che abbia acquisito molti link (cioè un’idea comprovata)
• Passaggio 2: creane una versione ancora migliore.
• Passaggio 3: rimuovi i backlink della risorsa dal passaggio 1 e contattali per chiedere l’inclusione.

In alcuni casi funziona ancora, ma questa è una tecnica fondamentalmente imperfetta e non consente sempre un uso dei target molto efficiente. In effetti, nei nostri test, abbiamo scoperto che quando abbiamo eseguito la tecnica del grattacielo in questo modo tradizionale, la percentuale di successo era piuttosto piccola e abbiamo bruciato molti target.

I problemi principali che abbiamo riscontrato sono stati:

• Se le persone si sono già collegate a una risorsa linkabile, non c’è alcuna garanzia che si sentiranno obbligate a collegarsi alla tua. In effetti, la risorsa era buona in quel momento, quindi in un certo senso hanno già servito il lettore.
• Mettersi in contatto con un template generico di email non ti dà spazio per personalizzare e costruire un rapporto. È più difficile distinguersi e il rischio di essere contrassegnati come spam influirà sul tasso di consegna delle tue email.
• Ciò che è “migliore” può essere soggettivo, e il solo fatto di essere più grandi o coprire più terreno non lo rende necessariamente migliore rispetto alla risorsa originale.
• Continuare a produrre risorse linkabili più grandi di altre richiede molto tempo. Se una campagna fallisce, diventa inefficiente.

Invece, ti consigliamo di prendere la tua risorsa collegabile dal passaggio 2 (o di prendere una risorsa di qualità esistente che hai) e creare idee di crossover di attualità.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia una risorsa come “Una guida per rimanere motivati nel perdere peso.”
Invece di limitarti a raccogliere i backlink di altre pagine che trattano lo stesso argomento, trova articoli che trattano argomenti crossover come questi:

• Suggerimenti per rimanere motivati a fare esercizio
• Le migliori canzoni per l’allenamento
• Cosa fare quando non hai voglia di fare esercizio
• Frasi motivazionali per l’allenamento
• Come iniziare ad allenarti e continuare a farlo

Ci sono diversi modi per trovare idee iniziali, ma una parte riguarda il brainstorming e pensare in modo logico a ciò che ha un crossover di attualità.

Una volta compilate le tue liste, mettiti in contatto e lasciati abbastanza spazio di manovra per andare a un livello più profondo con la tua personalizzazione.

Pagine delle risorse

Probabilmente hai visto siti nel tuo settore con elenchi di risorse curati. Eccone un esempio qui sotto:

Queste pagine generalmente elencano strumenti o articoli utili che il creator ritiene utili per il proprio pubblico.

Il nostro obiettivo qui è trovare pagine rilevanti per noi e chiedere l’inclusione. Il primo passo è quello di trovarne di più. Scoprirai che comunemente la maggior parte delle pagine di risorse come queste hanno pattern specifici all’interno del titolo e dell’URL.

Quindi esegui ricerche come queste:

• [keyword] inurl:links
• [keyword] inurl:resources
• Intitle:”[keyword]” inurl:links
• intitle:”[keyword]” inurl:resources

Una volta eseguite tutte le combinazioni di ricerca e le permutazioni, potresti scoprire che le tue liste sono piuttosto grandi. Basta rivederle manualmente e fare attenzione soprattutto alle pagine delle risorse che si collegano solo alle informazioni di quel sito o si collegano solo a organizzazioni, governi, ecc.

Successivamente, contatta e mostra loro la tua risorsa o risorsa. Assicurati che sia, ovviamente, pertinente alla loro lista.

Abbiamo scoperto che questa tattica funziona bene per pezzi, strumenti, calcolatori e giochi altamente informativi.

Roundup/Listle

I Roundup sono articoli che contengono liste curate intorno a un argomento specifico. Può essere una carrellata annuale o anche giornaliera, settimanale o mensile.

Ecco un esempio di una carrellata di strumenti di sensibilizzazione della posta elettronica.

Vedrai che ogni strumento o risorsa è stato menzionato e ha un paragrafo che lo riassume, che contiene un backlink.

Ci sono un paio di modi in cui puoi trovare raccolte di link adatte, quindi continua a leggere.

Prospezione manuale

Trova combinazioni di una parola chiave associata al tuo prodotto/strumento/funzionalità e operatori di ricerca avanzata come questo:

• [keyword] + inurl:roundup
• [keyword] + intitle:roundup
• [keyword] + “weekly roundup”
• [keyword] + “link roundup”
• [keyword] + “best posts of the month”

Oppure, se si dispone di un prodotto SaaS/software, è possibile utilizzare frasi come “best”, “top”, “tools”, “software” e “platforms” all’interno delle tue ricerche.

Analisi della concorrenza

Se i roundup sono popolari nel tuo settore, probabilmente troverai molti esempi (e schemi) quando analizzi i concorrenti.

Toccheremo l’analisi della concorrenza in modo più dettagliato più avanti nell’articolo. Ma sicuramente usalo per trovare roundup che puoi raggiungere per sviluppare più strategie di riepilogo. Quando sfogli i loro profili di link, sarai in grado di scegliere frasi che puoi usare per trovare ancora più pagine. Ad esempio, se si accede al profilo di SiteGround.

Possiamo vedere 2 esempi come “WordPress Hosting” e “Reseller Hosting“. Possiamo concentrarci su queste parole chiave e utilizzare un processo di prospezione manuale per trovare più carrellate.

Nel metterti in contatto metti l’accento su quanto valga la pena includere il tuo pezzo o strumento, e spiega perché è utile menzionarlo.

Mettersi in contatto con la tua rete

Forse non te ne sei reso conto, ma potrebbero esserci persone nella tua rete che puoi contattare per ottenere un link facile.

Potrebbe essere uno dei seguenti (e altro ancora):

• I tuoi fornitori
• Persone provenienti da gruppi di business networking
• Membri della Camera di Commercio a cui partecipi
• Un club locale che sponsorizzi
• Prodotti SaaS/software che utilizzi
• Agenzie o servizi che hai assunto

Ad esempio, ecco un brand di attrezzature per lo snowboard che ha un elenco di fornitori autorizzati elencati sul loro sito e sta accreditando loro un backlink.

D’altra parte, se utilizzi un prodotto SaaS, potresti offrirti di contribuire con un guest post o suggerire di essere un case study sul loro sito.

Podcast e interviste

Fare podcast e interviste sul tuo settore o su altri settori che attraggono il tuo pubblico di destinazione è una buona opzione di sviluppo della tua attività, nonché un’opportunità per proteggere alcuni link molto contestuali.

Un’opzione è quella di cercare podcast su Google o YouTube manualmente, ma ListenNotes è uno dei modi migliori per trovarli.

Inserisci semplicemente la parola chiave pertinente e potrai trovare podcast rilevanti o podcast che menzionano un ospite specifico o un brand concorrente.

Assicurati di ricevere un backlink dal loro sito web come credito, non solo un link nella piattaforma podcast (poiché tendono ad essere link nofollow.)

Analisi della concorrenza (creazione di idee seed)

Una tecnica diffusa utilizzata dai link builder è quella di analizzare i profili di backlink dei concorrenti più vicini per vedere da dove prendono i backlink.

La maggior parte tende a scaricare un elenco di tutti i backlink dei concorrenti e contattarli uno per uno.

Tuttavia, l’analisi della concorrenza è molto più potente e puoi utilizzarla per creare idee seed. In altre parole:

• Che tipo di siti web hanno fornito loro un link?
• In quale contesto hanno ottenuto un link?

Quando si adotta questo approccio, è possibile iniziare a scegliere i temi comuni o trovare strategie in cui gli altri hanno ottenuto alcuni link e, in una certa misura, questo ha confermato che è almeno possibile ottenere link con questa angolazione – ma puoi saltare a bordo e ottenere ancora più opportunità.

Ad esempio, se stessimo esaminando il profilo di link di questo sito, scopriremmo che hanno collegamenti tramite podcast ma anche alcune menzioni nei media popolari. I link sui media di alto livello potrebbero non essere qualcosa che possiamo replicare, ma a volte, se sono accompagnati da un commento, ciò indica che i concorrenti hanno lanciato commenti tramite piattaforme come HARO o Connectively.

Una volta che hai davvero scavato nel contesto, puoi anche vedere da che tipo di articoli e pagine hanno link. Nell’esempio seguente, possiamo vedere chiaramente che gli articoli sulle idee di marketing per i PT sono una strategia su cui abbiamo bisogno per sviluppare una campagna.

Ecco un esempio di link su una pagina universitaria. Potrebbe essere una strategia su cui possiamo basarci ulteriormente. Quindi possiamo eseguire una ricerca di prospezione manuale come:

Non tutte le opportunità saranno adatte, ma una volta filtrato il nostro elenco, dovremmo trovare alcune opportunità adatte e condurre una campagna attorno a questa idea.

Dove si collocano le strategie di link a pagamento?

Le linee guida di Google classificano i link a pagamento (o i link ottenuti scambiando prodotti) come “link spam”. Pertanto considerano il pagare i link come una violazione dei termini di Google.

Se Google ritiene che tu abbia pagato per i link, mirerà a svalutare tali link o, se la violazione è abbastanza grave, potrebbe metterti a rischio di una sanzione manuale.

Tuttavia, è fondamentale parlare anche della realtà del mondo del SEO e del link building. Si stanno verificando molti acquisti di link e scambi di prodotti o servizi con link, e non è fattibile per Google essere completamente consapevole di ogni volta che ciò accade. Possono certamente utilizzare i segnali per determinare se un sito sta vendendo link in massa, come ad esempio:

• Contiene contenuti di pessima qualità.
• Ha un sacco di link in uscita a corrispondenza esatta.
• Proporzionalmente, c’è un’ampia abbondanza di link in uscita.
• Altri segnali algoritmici di cui non siamo a conoscenza.

La domanda non è tanto sullo scambio di denaro o prodotto che rende il link meno prezioso – è solo che, in generale, la maggior parte dei siti che accettano pagamenti per i link sono di qualità inferiore. Se il sito non ha un processo editoriale e vende solo link a chiunque lo chieda, questo degraderà la qualità del sito nel tempo.

Quindi, se scegli di acquistare i link, dovresti usare il buonsenso e stare molto attento a dove li acquisti e come si collegano. Per stare al sicuro, non vuoi diventare dipendente da strategie di link a pagamento e dovresti cercare di trovare strategie alternative e più “white hat”.

Conclusione

Ci sono così tanti modi per acquisire link, e spero che questo articolo ti abbia aiutato a capire che non esiste un approccio unico per la creazione di link.

L’uso più efficiente del tuo tempo, così come le strategie e i settori da cui sarai in grado di ottenere più link, dipendono dal tuo sito web.

È anche importante ricordare che la costruzione di link non riguarda solo la creazione di link per il bene dei link, e non è necessariamente solo una questione di SEO.

La link building è, fondamentalmente, uno sforzo umano. Si tratta di costruire connessioni e relazioni rilevanti. E quando ci avviciniamo in questo modo, il link building non sarà solo un’attività di marketing separata, ma supporterà e integrerà la nostra strategia di marketing generale.