Padroneggia l'arte dell'analisi e della selezione delle parole chiave per la SEO

Nel mio ultimo articolo sulla SEO, abbiamo esplorato gli strumenti che preferisco per creare un solido universo di parole chiave e abbiamo ricavato alcuni suggerimenti per la ricerca delle parole chiave. Nell’articolo di oggi, farò una valutazione dell’uso di queste parole chiave all’interno del tuo sito o blog. In altre parole, impareremo come analizzare le parole chiave. 

Esamineremo anche i volumi di ricerca di Google, impareremo quali sono le intenzioni di ricerca e perché sono importanti e vedremo come restringere questo elenco per migliorare l’opportunità di conversione di queste parole chiave.

Creare una strategia di parole chiave estrapolando i volumi di ricerca per il tuo elenco di keyword

Nel precedente articolo ho elencato tutti i miei strumenti preferiti per trovare le parole chiave e ti ho dato un compito: creare un elenco di ciò che desideri posizionare nella ricerca. 

Ora che hai la tua lista di parole chiave, è tempo di estrapolare i dati dalle frasi in modo da poter decidere quali parole chiave sarebbe meglio usare sul tuo sito o blog. 

Non possiamo usare tutto, quindi dobbiamo scegliere in modo oculato. Mi piace usare i dati in questa fase del processo di pianificazione. I dati mi aiutano a seguire la strada giusta e mi aiutano a stare lontana da inutili ricerche di parole chiave non realistiche.

Per questo compito, adoro usare KW Finder ai fini dell’analisi delle parole chiave. Lo uso per estrarre dati su volumi di parole chiave e sulle tendenze.

Se invece vuoi utilizzare una piattaforma con servizi e assistenza in lingua italiana, ti ricordiamo che abbiamo un’ OFFERTA SPECIALE per i servizi SEO Tester Online.

Utilizzo di KW Finder per l’analisi e la selezione delle parole chiave

• Inizia andando su app.kwfinder.com.
• Individua l’opzione “Import” nella barra di navigazione in alto.
• Una volta lì, puoi trascinare il tuo file dal tuo computer, copiare e incollare le parole chiave direttamente nello strumento o utilizzare il pulsante “Choose a file [*.csv, *.txt]” per importare un file.

• In questo esempio, ho fatto copia e incolla, dopo aver impostato la mia posizione negli Stati Uniti.
• Dopo questa operazione clicca sul pulsante verde “Process keywords”.
• Una volta avvenuta l’importazione, vedrai una nuova schermata che mostra tutte le parole chiave con dati di ricerca specifici per gli il Paese da te selezionato. 

• Puoi ordinare le colonne in base alle intestazioni per iniziare a visualizzare le parole chiave classificate in base a criteri quali volumi di ricerca mensili, costi degli annunci PPC o concorrenza delle parole chiave.
• Puoi anche cliccare su qualsiasi riga di parole chiave per visualizzare i dati di ranking e le tendenze sul lato destro della pagina. Questo ti aiuterà a vedere se una parola chiave sta salendo o scendendo con popolarità e il livello di concorrenza.

  Nell’esempio seguente, la consulenza SEO è in calo. La mia pagina di agenzia (Web Savvy) è in sesta posizione su Google e ha una forte concorrenza da parte di siti come Clutch.co e OutspokenMedia.com. Entrambi hanno forte dominio e backlink. 

• Posso visualizzare questi dati online ed esportare facilmente la mia analisi delle parole chiave SEO in un foglio di calcolo. Per farlo, seleziono tutto mediante la casella di controllo e clicco su “Export”. Ho evidenziato entrambi in rosso nell’immagine qui sotto.

• Il prossimo passo è rivedere i dati offline. L’esportazione avrà questo aspetto una volta eliminata le colonne che non desidero.

Questi dati mi aiuteranno a valutare le parole chiave per decidere su cosa focalizzarmi mentre vado avanti con la mappatura delle parole e la creazione di un piano editoriale.

Comprendere “l’intento di ricerca” è la cosa principale quando si tratta di analisi delle parole chiave

Prima di iniziare a finalizzare le parole chiave, dobbiamo fare un passo indietro e pensare alle intenzioni di ricerca. Questo ci impedirà di seguire un percorso di frasi imprecise che non si allineano con il nostro mercato di riferimento e con l’offerta.

L’intento di ricerca sembra complesso da analizzare, ma non devi lasciarti intimidire. Il concetto non è così difficile da capire se provi a pensare come Google.

L’intento di ricerca si riferisce semplicemente alle intenzioni di un persona quando esegue una ricerca. Ad esempio, quando un utente cerca su Google “hot dog” intendeva un cane accaldato dal sole o voleva davvero risultati relativi al panino? 

Comprendere ciò che l’utente si aspetta di ricevere rispetto a una determinata parola è l’intento della ricerca e Google è bravissimo a capirlo.

Le tipologie di intenti di ricerca

Esistono quattro tipi principali di intenti di ricerca e sono:

1. Navigazione: le ricerche di navigazione vengono eseguite con l’intento di navigare direttamente su un sito specifico. Si tratta di ricerche dirette verso un brand, un’azienda, un sito o una persona.
2. Informativa: questa è la categoria più ampia e in genere rappresenta le persone in cerca di risposte rapide come ricette, risultati sportivi, tempo locale, la cura per un disturbo o una malattia.
3. Commerciale: ricerche investigative (quelle che portano all’acquisto) che aiutano l’acquirente a trovare informazioni. Queste potrebbero essere legate al consumatore o alle imprese.
4. Transazionale: queste ricerche riguardano principalmente gli acquisti o il completamento di un’attività come la registrazione a un servizio.

Nell’elenco di parole chiave usato come esempio, la frase “cos’è il marketing digitale” è una ricerca informativa. L’utente è alla ricerca di informazioni e non è ancora pronto per l’acquisto. Nei risultati di di ricerca vedremo un mix di dati nel Knowledge Graph di Google che include il Knowledge Panel, il riquadro sulle ricerche effettuate da altre persone, i video, le storie più importanti, le notizie di settore e gli hobby.

Il termine di ricerca “consulente SEO” potrebbe essere più commerciale o transazionale, perché indica che le persone stanno cercando qualcuno che li aiuti con il marketing digitale per la propria attività. Google sa che si sta parlando di una persona che si occupa di SEO, quindi posiziona i risultati della mappa locale nella parte superiore della schermata dei risultati del motore di ricerca.

Da tenere a mente: l’intento di ricerca è importante sia per le ricerche nazionali che locali. Google My Business utilizza l’intento di ricerca per determinare quali frasi associare ai risultati basati su mappe.

L’intento di ricerca conta davvero per i proprietari di siti web?

Molti anni fa, si era in grado di manipolare i risultati della ricerca perché l’intento di ricerca non era importante come lo è oggi nell’ambito della ricerca entro la quale ci si muove. Con “manipolare” intendo che avrei potuto cercare di raggiungere il posizionamento con frasi al di fuori della mia area di interesse principale.

Oggi nella SEO è molto più difficile utilizzare parole chiave e frasi che non si riferiscono direttamente ai tuoi contenuti. La ragione di ciò è che Google è intelligente e capisce ciò che l’utente desidera e si assicurerà che i risultati corrispondano strettamente a questo desiderio.

Non allontanarti dalle intenzioni di ricerca o ti troverai frustrato e nascosto nella pagina 20 dei risultati!

Restringi l’elenco delle parole chiave in base alla pertinenza

Non puoi posizionarti su tutte le parole chiave che desideri, quindi devi scegliere quali sono le più importanti. Mi piace iniziare con un ampio elenco quando raccolgo le idee e poi lo riduco a un livello gestibile.

Mentre valuti l’elenco delle parole chiave per effettuare la selezione, devi sempre rimanere concentrato sul tuo mercato di riferimento e su ciò di cui esso ha bisogno. Questo è il motivo per cui abbiamo iniziato la nostra serie di articoli trascorrendo così tanto tempo sulle personas e sui punti deboli dei mercati di riferimento!

Esamina ogni frase del tuo elenco e pensa a quali frasi potrebbero attirare maggiormente il tuo pubblico. E poi pensa a come queste frasi si allineano a ciò che offri. Se una frase non corrisponde al tuo mercato di riferimento e alla tua offerta, devi eliminarla.

Alcuni consigli per non impazzire e avere successo

1. Il valore “zero” a volte non è davvero zero

I volumi di ricerca visualizzati a volte presentano valori vuoti e questo indica un volume di ricerca pari a zero. Detto questo, “zero” non è davvero sempre zero e ho dati Google per supportare questa teoria.

Come parte del mio processo di sviluppo dell’elenco di parole base, ho provato ad estrarre frasi da Google Analytics e Google Search Console. Queste frasi sono state usate da un vero essere umano per raggiungere il mio sito o quello del mio cliente. Quindi, so che esiste un volume di ricerca, seppur minimo, per queste frasi.

Quando inserisco queste frasi in KW Finder, ricevo Zero come risultato delle attività di ricerca. Come è possibile dal momento che KW Finder estrae i suoi dati dall’API di Google e che invece Google Search Console sostiene che ci sia un volume di ricerca?

È un mistero. L’unica risposta che posso trovare è che Google non considera queste frasi degne di essere considerate per il “pay per click” e quindi non ne mostra il volume.

Questo a volte può essere frustrante, quindi ricorda solo che “zero” può significare zero o potrebbe essere che Google non fornisca i dati.

2. Esamina le offerte PPC 

Premetto che non sto proponendo PPC e il pagamento per gli annunci. Sono un’amante della SEO fino in fondo e una esperta di questa materia e non penso che cambierò parere.

Detto questo, mi piace guardare gli importi delle offerte PPC perché penso che questo dato possa essere un’indicazione sui termini di ricerca con conversione elevata. Vogliamo termini di ricerca a conversione elevata, quindi guardare gli importi PPC permette di capire se ha senso lavorare sull’acquisizione tramite ricerca organica per quelle parole.

3. Stabilisci una priorità tra le tue parole chiave

Ora che abbiamo il nostro elenco di parole chiave e volumi di ricerca, possiamo iniziare a esaminarlo in dettaglio. Mi piace farlo usando una metodologia a punteggio. 

Creo un semplice punteggio di rilevanza 1-Alta, 2-Media, 3-Bassa e 4-Nessuna alle frasi mentre le rivedo. I numeri ci consentiranno di ordinare rapidamente il foglio di calcolo in base alla posizione. 

Mentre classifichi le tue parole chiave, le stai classificando in base a quanto si allineano al tuo mercato di riferimento, ai loro punti deboli e a ciò che fai per risolverli.

Controlla la frase chiave nella ricerca

Prima di confermare l’elenco di parole chiave specifiche, consiglio di controllarle nuovamente nei risultati di ricerca di Google. Questo è un compito facile, ma importante!

Ecco i passaggi:

1. Prendi il tuo elenco di parole chiave. 
2. Apri una nuova finestra del browser in cui non vi sia una  cronologia di ricerca o nella quale si sia effettuato l’accesso con un account Google. Di solito utilizzo Chrome per tutte le mie normali attività e utilizzo un browser alternativo, come Firefox, per le ricerche, poiché l’ho impostato per non memorizzare la cronologia.
3. Prendi la tua prima parola chiave e cercala su Google. Quindi prenditi un momento per rivedere i risultati. 
4. Poniti alcune domande:

• I risultati della ricerca si allineano al mio mercato di riferimento?
• I risultati della ricerca sono allineati a ciò che offro?
• I risultati della ricerca includono nazionale, locale o un mix di risultati?
• Quanto è buono il contenuto presentato? È vecchio e datato o corto e incompleto?
• Posso creare contenuti migliori?

Infine, rimuovi tutto ciò che non ti sembra adatto.

Finalizza il tuo elenco di parole chiave

Ora che hai selezionato le tue parole chiave secondo priorità e che le hai verificate nei motori di ricerca, dovresti avere un solido elenco di frasi da utilizzare nella mappatura delle parole chiave.

Prima di passare oltre, voglio rispondere a una domanda che mi viene sempre fatta: quante parole chiave devo avere nella mia lista finale? 

Non esiste una risposta definitiva perché varia molto a seconda del tipo di sito, settore, posizione geografica, etc.

Seleziona un numero che ritieni possa aiutarti a fornire un piano solido per andare avanti con la SEO. Se hai abbastanza parole chiave per attirare il traffico che desideri, allora dovresti essere pronto (almeno per ora). Tendo a fare una ricerca di parole chiave ogni sei mesi e, una volta iniziato, probabilmente lo farai anche tu.

I prossimi passi…

Abbiamo fatto molta strada insieme in questi primi tre articoli e continueremo il nostro viaggio SEO con la mappatura delle parole chiave e la pianificazione dei contenuti. 

Una volta conclusa la nostra mappatura delle parole chiave, avrai un piano e una strategia SEO solidi!