Creare un calendario editoriale: controllo dei contenuti e mappatura delle parole chiave

Nell’articolo di oggi approfondiremo la mappatura delle parole chiave nel contenuto. Questo è un passaggio cruciale, spesso dimenticato, quando si tratta di un solido processo SEO.

Prima di approfondire questo argomento, vediamo cosa abbiamo trattato finora. I miei articoli precedenti:

1. Nozioni base di SEO: iniziare a fare SEO significa porre le domande giuste
2. Suggerimenti per la ricerca di parole chiave: come costruire un universo di parole chiave attraverso i dati
3. Padroneggia l’arte dell’analisi e della selezione delle parole chiave 

Se non hai letto questi articoli, ti consiglio di farlo ora. Forniranno una solida base per la nostra discussione sulla mappatura delle parole chiave.

Che cos’è la Mappatura delle parole chiave?

Partiamo dalle basi. Che cos’è la mappatura delle parole chiave? È il processo di assegnazione di una parola chiave specifica a un singolo contenuto sul tuo sito o blog. È la formulazione di un piano di contenuti.

È davvero semplice e fondamentale per il marketing dei contenuti nella SEO.

Ecco quattro motivi per cui questo processo è così importante:

• Stai creando una roadmap per Google, mostrando al motore di ricerca quale contenuto si riferisce a una determinata frase di ricerca.
• Più è facile trovare e identificare i tuoi contenuti su Google, maggiori sono le possibilità di ritrovarti sulla prima pagina dei risultati di ricerca.
• Vuoi evitare che Google metta in discussione quale contenuto dovrebbe apparire per una determinata frase di ricerca. Avere un piano ti permette di rendere le cose facili per Google e, quando le cose sono facili per loro, è più probabile che i tuoi contenuti vengano posizionati.
• Avere un piano ti permette di essere concentrato sulla scrittura di contenuti che saranno orientati verso il tuo mercato di riferimento, le sue esigenze e i modi in cui puoi aiutarlo.

La mappatura delle frasi chiave è un’area in cui la maggior parte dei proprietari di siti e dei blogger fallisce. Molti eseguono ricerche di parole chiave, ma poi non riescono a creare un piano basato su questi dati.

La pianificazione è molto importante per il successo SEO. È per questo che passiamo così tanto tempo a parlare di keyword e piani editoriali prima di scrivere o ottimizzare i contenuti.

Ora, prima di procedere con la mappatura delle parole chiave, dobbiamo eseguire un controllo dei contenuti per assicurarci che la nostra mappa consideri tutti i dati disponibili.

Che cos’è un Audit dei contenuti?

Un audit dei contenuti è un processo di documentazione che elenca i contenuti esistenti e ne valuta punti di forza e di debolezza. Questo inventario e la sua valutazione ti aiuteranno ad assegnare parole chiave e dare priorità alle future attività di marketing.

Se eseguito correttamente, un buon audit ti aiuterà a rispondere alle domande sui contenuti del tuo sito e offrirà anche una serie di altri vantaggi.

Per me, questo è un compito incredibilmente noioso ma necessario. Dal momento che non è per niente divertente vorrei iniziare evidenziando le ragioni che ci spingono a un esercizio così faticoso.

Un controllo del contenuto:

• Fornisce un elenco completo di contenuti che potresti non essere in grado di visualizzare facilmente in WordPress o altri CMS.
• Ti costringe a rivedere e documentare le parole chiave esistenti.
• Ti costringe a rivedere il ranking delle parole chiave esistenti.
• Ti costringe a rivedere la tua attività sui social media.
• Mostra i contenuti che piacciono e quelli che non piacciono ai motori di ricerca.
• Aiuta a identificare il contenuto disponibile per future opportunità di parole chiave.
• Genera idee e/o un elenco di esigenze di contenuti futuri.

Passaggi dell’Audit dei contenuti

È possibile eseguire un controllo dei contenuti abbastanza rapidamente se si dispone di un piccolo sito web o blog. Se hai un sito o un blog di grandi dimensioni, il processo richiede del tempo. 

Tieni presente che questo non sarà piacevole, ma è necessario. Non puoi eccellere nella SEO senza passare attraverso questo passaggio.

1. Ottieni un elenco di TUTTI i contenuti

In teoria potresti farlo controllando ogni articolo all’interno del tuo sito o blog, ma è davvero un compito noioso. Prendiamo una scorciatoia usando un servizio come ScreamingFrog o DynoMapper. Questi pacchetti software eseguiranno la scansione dell’intero sito o blog e forniranno un elenco Excel di tutti gli URL.

Una volta ottenuto questo output, crea un foglio di calcolo di tutte le tue pagine, post, categorie, tag e prodotti (se presenti). Uso Excel in modo da poter ordinare i dati una volta popolati.

2. Raccogli più dati

Una volta che abbiamo il nostro elenco di base di URL dei contenuti, dovremo esaminare e valutare ciascuno di essi. Ecco alcuni dati che vogliamo raccogliere:

• URL
• Titolo della pagina
• Tipo di contenuto: pagina, post, prodotto, categoria, tag, ecc.
• Parola chiave focus esistente (se disponibile)
• Posizionamento su Google: utilizza Google Search Console o cerca manualmente Google
• Data dell’ultimo aggiornamento

3. Cerca parole chiave duplicate

Ordina il foglio di calcolo per parola chiave in modo da poter individuare rapidamente i duplicati. Se non hai già identificato parole chiave, puoi ordinare il foglio di calcolo per titolo della pagina e/o URL per cercare anche i duplicati.

La chiave è individuare contenuti o aree che potrebbero confondere le persone o i motori di ricerca.

4. Rivedi il contenuto attualmente posizionato

A questo punto, vorrei che guardassi il contenuto reale che si sta posizionando. Chiediti perché. Le ragioni comuni potrebbero essere:

• Basso volume di ricerca per parole chiave
• Concorrenza di ricerca bassa
• Contenuti lunghi (oltre le 2.000 parole)
• Tanta condivisione sui social
• Ottima ottimizzazione on-page
• Multimedia (testo, immagini e video)

5. Aggiungi commenti

Aggiungi commenti al foglio su tutto ciò che hai trovato di interesse. Questo potrebbe documentare cosa hai fatto bene o cosa hai sbagliato. Tutto ciò che rilevi in questa fase ti farà fare un passo avanti verso il posizionamento nella ricerca.

Inoltre, prendi nota di qualsiasi contenuto che deve essere riscritto, aggiornato o lasciato solo. Ne avremo bisogno per i prossimi passi.

Non è stato così difficile, vero? È davvero solo una questione di organizzazione, corretta pianificazione e controllo periodico.

Alcuni spunti di riflessione sulla mappatura delle parole chiave

Abbiamo fatto molta strada e hai davvero imparato molto. Spero che ti sentirai più sicuro e forte nella tua consapevolezza – sicuramente dovresti, perché sai molto di più di quando abbiamo iniziato il nostro viaggio SEO insieme. 

E ciò che è ancora più importante: conosci le cose giuste e non solo un gergo SEO che un consulente ti ha buttato addosso.

Ricapitoliamo ciò che abbiamo fatto finora:

1. Definito il nostro mercato di riferimento per la ricerca.
2. Fatto brainstorming e ricerca sulle parole chiave.
3. Estratto volumi di ricerca applicabili da Google.
4. Posizionato le nostre parole chiave in base alla priorità della nostra offerta e del mercato di riferimento.
5. Eseguito un controllo dei contenuti in modo da sapere con quali pagine e articoli possiamo lavorare.

Ora passiamo in rassegna quello che ci resta da fare:

1. Raggruppare le nostre parole chiave per concetti e/o temi. Questo varierà molto in base all’industria e al tipo di sito. A causa di questa grande variazione, è difficile darti istruzioni specifiche su questo passaggio. 
2. Identificare le parole chiave che vogliamo indirizzare andando avanti. Quando guardi il tuo audit dei contenuti, probabilmente troverai frasi desiderabili che non hanno contenuti o hanno contenuti deboli. Prendine nota e tienili d’occhio. Devono diventare parte del tuo piano.
3. Identificare qualsiasi contenuto esistente che può essere utilizzato per andare avanti. Si tratta semplicemente di contrassegnare il contenuto che corrisponde a parole chiave. Ti consiglio di annotare se il contenuto ha bisogno di essere aumentato, ha bisogno di un rinnovamento completo o ha bisogno di aggiornamenti.
4. Abbinare ogni frase chiave a un URL specifico sul tuo sito o blog. Questo è importante. A ogni parola chiave che desideri posizionare deve essere assegnato un URL. Potrebbe trattarsi di un URL esistente o di un URL futuro. Il dettaglio importante qui è che una frase chiave è focalizzata su un solo URL. Un URL può avere molte parole chiave, ma una parola chiave dovrebbe avere un solo URL.
5. Assegnare tipi di contenuto come pagina, post, categoria, tag o prodotto. Contrassegnare il contenuto per il tipo di informazioni contenute nel sito. Questo ti aiuterà a rimanere focalizzato e individuare le tendenze.
6. Contrassegnare le frasi critiche che sono elementi indispensabili. Questi dovrebbero essere strettamente correlati ai contenuti che porteranno conversioni e entrate! 

Questo elenco è il processo di mappatura delle parole chiave nel contenuto. Potrebbe sembrarti facile o opprimente. Più grande è il sito (o l’elenco delle parole chiave), più può essere difficile eseguirlo. Ma non arrenderti! Questo è un passaggio fondamentale nella tua pianificazione SEO.

Alcune linee guida da tenere a mente:

• Ricorda l’intento dell’utente – Ripensa all’esempio dell’hot dog nel mio ultimo articolo. Si tratta di ricerche di cose diverse e hanno un intento diverso. Non perdere di vista l’intento di ricerca dell’utente mentre avanzi con la mappatura.
• Ricorda i silo di contenuti – Il silo di contenuti è un modo per raggruppare contenuti simili che potrebbero avere una relazione genitore-figlio. Usa l’opzione silo se il tuo sito web è grande e hai termini che competono tra di loro. I termini più competitivi devono stare in cima al silo. 
• Rifletti sull’uso di sostantivi o di verbi – I sostantivi in genere parlano di persone o cose e funzionano bene nella sezione “Chi siamo” del sito web, nelle pagine che presentano il team, o nelle pagine dedicate a prodotti. I verbi vengono usati in frasi che portano all’azione, quindi si prestano bene alle pagine di servizio agli articoli educativi (come questo).
• Limita le frasi più brevi ad alto volume – Nella maggior parte dei casi, queste saranno molto competitive. Scegline solo alcune e assicurati di creare contenuti davvero fondamentali per ogni frase. Un elemento fondamentale del contenuto deve essere qualcosa di alto valore per il visitatore, informativo, di una certa lunghezza e degno di ottenere più collegamenti in entrata, sia come link interni del sito, sia da fonti esterne.
• Abbraccia frasi a coda lunga a basso volume – Le parole chiave con più parole e volumi di ricerca più bassi in genere creano frasi mirate perfette per articoli di blog.
• Ricorda che le categorie di blog possono essere indicizzate  – Se hai molti contenuti per un singolo argomento, considera l’ottimizzazione delle categorie del tuo blog e l’uso delle parole “articolo”, “post” o simili nella frase. Puoi portare le categorie del blog a posizionarsi se sono ben selezionate e ottimizzate.
• Sappi che l’eCommerce equivale a più opportunità – La mappatura delle parole chiave dovrebbe includere le pagine, i post e le categorie regolari, nonché i prodotti, le categorie di prodotti, i tag di prodotto, ecc.

E infine, alcune raccomandazioni:

• Non è necessario posizionarsi per ogni variazione di una determinata frase. 
• Non creare contenuti inutili in modo da poter avere una pagina separata per le versioni singolari e plurali di una parola o frase.
• Concentrati sulla scelta delle parole chiave e sulla scrittura di contenuti che possano aiutarti nel posizionamento di frasi con una parola chiave. 
• È meglio essere nella prima pagina dei risultati di ricerca per una sola frase piuttosto che stare a pagina cinque per dieci frasi diverse.

Creazione di un calendario dei contenuti

La creazione di un calendario editoriale per il tuo sito o blog non solo aiuta a ridurre lo stress, ma ti aiuta anche a pensare al tuo content marketing e alla SEO a un livello molto più strategico. Aiuterà anche a dare coerenza alla tua scrittura, che è molto importante per guadagnare un pubblico fedele.

A questo punto del nostro processo, hai un grande elenco di parole chiave da usare nella tua scrittura futura. Ora dobbiamo inserire quella lista in un calendario editoriale.

Non farti prendere dal panico! Ricorda che un calendario editoriale è essenzialmente un documento di pianificazione che ti dà un piano di attacco. Questo è tutto.

Puoi creare il tuo calendario praticamente in qualsiasi modo funzioni per te: Excel (come nell’esempio sopra), carta e penna o con una soluzione automatizzata come CoSchedule.

Obiettivi editoriali

• Creare un posto per generare idee post e argomenti chiave.
• Assegnare compiti a te stesso o agli altri nella tua squadra.
• Creare un programma di pubblicazione che ti aiuti a mantenere una coerenza.
• Visualizzare il tuo programma di contenuti e modificarlo secondo necessità.

Componenti di base di un calendario editoriale:

• Titolo del contenuto
• Parola chiave individuata come focus
• Tipo di contenuto
• Data di pubblicazione
• Autore, se ne esiste più di uno nel suo sito

Tipi di contenuti che creano articoli eccezionali e che possono essere applicati al tuo calendario editoriale:

• Consigli
• “Come fare” o tutorial
• Guide
• Checklist
• Articoli che rispondono a “Perché”
• Strumenti
• Benefici
• Annunci di prodotti e servizi
• Recensioni delle caratteristiche di un prodotto
• Recensioni di altre persone/prodotti o servizi dell’azienda
• Notizie dall’azienda
• Annunci di eventi
• Dati
• Storie
• Casi studio
• Fallimenti e come evitare
• Peggior consiglio da evitare

Un calendario editoriale deve essere uno strumento utile per te. Deve aiutarti e non ostacolarti nella scrittura dei contenuti.

E ora hai finito!

Questo è tutto! 

Ce l’hai fatta. Hai portato avanti un grosso lavoro e devi esserne orgoglioso.

Passare direttamente alla scrittura di contenuti, saltando la ricerca e la mappatura delle parole chiave, è un grave errore SEO. Non farlo mai!

Rallenta e impegnati a sviluppare un piano. Ho lavorato con molti clienti SEO che vogliono buttarsi direttamente sulla creazione e modifica dei contenuti e mi rifiuto di farlo. Alla fine capiscono il perché e me ne sono grati.

La SEO è un processo. Si tratta di ricerca, pianificazione ed esecuzione. Non puoi saltare direttamente all’esecuzione e aspettarti di avere successo. Devi andare lento, andare avanti con uno scopo e rimanere sempre concentrato sui visitatori.

Nel prossimo articolo parleremo di SEO on-page e off-page.