''Visualizza questa email nel tuo browser'' - Cos'è e perché usarlo

Se utilizzi le email per entrare in contatto con il tuo pubblico, sarai sempre alla ricerca di modi per migliorare il coinvolgimento e la portata. Ecco quindi il link “Visualizza questa email nel browser”, uno strumento potente ma spesso trascurato nel tuo arsenale di strumenti per l’email marketing. Scopriamo come questa semplice funzione può risolvere i problemi di formattazione, aumentare l’accessibilità e persino ampliare il tuo pubblico.

Che cos’è “Visualizza questa email nel tuo browser”? 

La spiegazione più semplice è che l’opzione “Visualizza questa email nel browser” porta l’utente a una versione nel browser dell’email che sta leggendo. Si tratta cioè di un testo con un link che porta l’utente fuori dalla casella di posta elettronica, in un browser separato, dove può vedere l’email nella sua interezza. In termini più tecnici, si tratta di una versione ospitata sul web della tua mail, piuttosto che di un semplice messaggio di posta elettronica che vive nella casella di posta di qualcuno.

Qual è lo scopo di “Visualizza questa email nel tuo browser”?

Migliorare l’accessibilità

L’accessibilità è una componente importante dell’email marketing, poiché tutti i contenuti dovrebbero essere facilmente accessibili e visualizzabili da tutti gli utenti (come ad esempio le persone con problemi di vista). Ma non tutti i fornitori di servizi di posta elettronica sono in grado di elaborare e trasmettere le informazioni delle tue email in modo ottimale per tutti i tipi di pubblico. Con un’opzione di visualizzazione alternativa per la tua campagna email, coloro che desiderano consumare i tuoi contenuti in modo diverso possono utilizzare più facilmente la tecnologia assistiva (come gli strumenti di lettura dello schermo) indipendentemente dal loro client email.

Risolvere i problemi di formattazione delle email

Puoi inviare a te stesso e ai tuoi colleghi un sacco di email di prova per controllare due volte la formattazione e il caricamento delle immagini, ma in fin dei conti è impossibile sapere come apparirà la tua email su ogni dispositivo mobile e tramite ogni client di posta elettronica. Alcuni destinatari potrebbero anche avere il caricamento delle immagini disattivato, bloccando così la grafica e le immagini ipertestuali. Includendo una versione per browser web della tua email, dai agli iscritti la possibilità di visualizzare la tua email al di fuori della loro casella di posta, e quindi di avere accesso alla versione accurata e completa della mail, senza problemi di rendering.

Aiutare a visualizzare le email ricche di contenuti o di immagini.

Alcune email possono essere particolarmente pesanti dal punto di vista delle immagini, o magari includere animazioni o altri elementi visivi che richiedono più tempo per essere caricati da alcuni provider di email o su diversi dispositivi. Questo può comportare l’impossibilità di visualizzare il contenuto, il che non solo avrà un impatto sull’esperienza dei lettori, ma anche sul tuo messaggio. Alcuni utenti potrebbero addirittura infastidirsi a tal punto da finire per contrassegnare i tuoi contenuti e far finire le tue email nello spam. Cliccando su “Visualizza questa email nel browser”, i destinatari possono uscire sul web, dove il contenuto completo della mail può essere caricato più facilmente.

Consentire la condivisione e raggiungere un pubblico più ampio

Disponendo di una versione per browser web della tua mail, la rendi condivisibile. In altre parole, se un iscritto clicca sul link “Visualizza questa email nel browser”, può copiare il link e condividerlo con altri, consentendoti di raggiungere un pubblico più vasto.

Come sfruttare il link “Visualizza questa email nel tuo browser”.

Come abbiamo detto, il bello del collegamento al browser web è che rende le tue email accessibili oltre la casella di posta del destinatario. Ciò consente alle informazioni di raggiungere un maggior numero di persone e significa anche che è possibile fare riferimento ai contenuti passati e utilizzarli in futuro.

Tutto questo va bene, ma ti starai chiedendo come sfruttare questo apparente potenziale. Ecco alcuni modi creativi per farlo:

Sfrutta la condivisione social

Come abbiamo detto sopra, avere una versione linkabile della tua email consente la condivisione e quindi offre alla tua attività più modi per raggiungere più persone. Ecco un paio di idee per sfruttare la condivisione: 

• Condividi le email sui social media e nei tuoi profili social: Se hai una newsletter che contiene informazioni particolarmente pertinenti, potresti volerla condividere sui social media e/o includerla come link nei tuoi profili social (ad esempio, come uno dei tuoi link condivisi su Instagram). Questo è anche un ottimo modo per raggiungere un pubblico già interessato al tuo brand, ma che forse non si è ancora iscritto alle tue email.
• Promuovi la condivisione dei contenuti: Forse stai organizzando un concorso, o forse hai pubblicato una ricerca che è rilevante per un pubblico più ampio: gli utenti potrebbero essere interessati a condividere la tua email su questo argomento tramite i social media. Considera la possibilità di inserire il link come call to action nella tua email per motivare la condivisione sui social. Alcuni esempi sono: “Clicca qui per condividere questa informazione sui social” o “Clicca qui per un link condivisibile”.

Incoraggia il salvataggio tra i preferiti

Supponiamo tu condivida ricette tramite le tue email, o magari istruzioni per l’uso, o qualsiasi tipo di informazione a cui i lettori potrebbero voler fare riferimento in un secondo momento: disponendo di una versione per browser web della tua email, i lettori possono mettere tra i preferiti le informazioni che hai inviato. E ancora, non solo possono farlo cliccando sul link “Visualizza questa email nel tuo browser”, ma possono anche incorporare il link presente nella tua email come call to action (ad esempio, “salva questa ricetta tra i preferiti”), in modo che i tuoi iscritti sappiano che possono salvarla per dopo.

Sfrutta i contenuti passati

Le versioni per browser web delle tue email consentono di accedere facilmente ai messaggi inviati in precedenza, permettendoti di trarre vantaggio a tempo indeterminato dai contenuti delle email passate. Ecco un paio di modi per approfittarne:

• Creare un hub di contenuti ricercabili: potresti voler includere un archivio delle tue vecchie newsletter sul tuo sito web. In questo modo, puoi anche creare un hub di contenuti ricercabili, in modo che gli utenti abbiano accesso a un archivio delle tue email precedenti.
• Link ai contenuti passati: Forse stai scrivendo un nuovo post sul blog o stai vendendo un prodotto per il quale le informazioni di una vecchia newsletter potrebbero essere utili: puoi semplicemente linkarlo!

Come viene visualizzata la dicitura “Visualizza questa email nel tuo browser” nelle email

Header

In alcuni messaggi di posta elettronica, il link “Visualizza questa email nel browser” compare nello spazio bianco dell’header nell’email. Alcuni preferiscono utilizzare quest’area inutilizzata per rendere il link immediatamente disponibile fin dall’inizio, evitando così la frustrazione del lettore.

Footer

Detto questo, la maggior parte opta per il footer, in quanto è il luogo in cui si trovano informazioni importanti non correlate al contenuto dell’email. Ad esempio, nel footer si trovano solitamente l’indirizzo dell’azienda, i link per annullare l’iscrizione e per leggere i termini e le politiche. Il footer è ottimale anche perché collocare il link nell’header può essere fonte di distrazione e può avere un impatto negativo sul design e sul branding.

Nel corpo email

Questo sarebbe consigliabile solo se, come abbiamo detto sopra, si vuole fornire una sorta di call to action: invitare a mettere l’email tra i preferiti o magari condividerla. In ogni caso, il link dovrebbe essere incluso nell’header o nel footer, perché è qui che le persone si aspettano di trovarlo, mentre se è sepolto nel corpo dell’email, il lettore si sentirà frustrato.

Utilizzo di “Visualizza questa email nel tuo browser” con l’email marketing di SiteGround

I vantaggi sono integrati

Poiché a noi di SiteGround piace rendere le cose semplici per i nostri utenti di email marketing, implementiamo le migliori pratiche e automatizziamo l’intero processo per voi. Questo include i seguenti passaggi:

• Il link “Guarda questa email sul tuo browser” viene automaticamente posizionato nel footer della mail, dove è meno fastidioso e dove gli utenti si aspettano di trovarlo.
• Il link rimanda a una versione web già progettata dell’email.
• La versione web include un link in alto per “iscriversi”, che indirizza a una pagina di iscrizione già progettata.

Come implementarlo

Aggiungere questa funzione alle tue email non potrebbe essere più facile: basta attivarla, creare le tue email come al solito e inviare! Ecco come si attiva il processo:

• Attiva la funzione navigando in Email Builder > Design > Footer > “Opzione di anteprima del browser” > attiva.
• Una versione web viene generata dopo l’invio o la pianificazione e il link è accessibile tramite la pagina di conferma dell’invio/programmazione o tramite la Dashboard di Email Marketing.
• Se desideri, è possibile modificare la pagina di sottoscrizione visitando Gruppi > Contatti > Pagina di sottoscrizione. (Ogni utente aggiunto tramite il modulo di iscrizione sarà aggiunto a questo gruppo).

Traccia i risultati

È possibile monitorare il coinvolgimento di ogni versione web visitando la singola campagna in Analytics. Qui potrai vedere le seguenti statistiche:

• Visitatori unici indica quanti visitatori unici sono arrivati alla pagina web della campagna email e l’hanno visualizzata.
• Click unici rappresenta il numero di visitatori unici che hanno cliccato su qualsiasi link nella versione web della tua email.
• Nuovi iscritti rivela il numero di contatti che si sono iscritti alla tua mailing list tramite la versione web della tua email.

Scopri di più su come implementare e tracciare il link “Guarda questa email sul tuo browser” >>

Il risultato

Questa semplice funzione è estremamente facile da aggiungere e offre un sacco di vantaggi inaspettati. Non solo permette di migliorare l’esperienza dell’utente, ma fornisce alla tua attività molti modi per sfruttare i contenuti passati, raggiungere un pubblico più ampio e continuare a costruire la tua lista. Attivala oggi stesso e inizia a sperimentare i diversi modi in cui puoi trarre vantaggio dalla sua facile inclusione nel tuo email marketing.